借助“抗疫”手機彩信報還能復興嗎?

2月22日消息(特約作者 張運來)最近很多網友都反映,就在不經意之間手機彩信報又回來了,即便沒有訂購也可以收到。雖然內容都是以“抗疫”為主,顯然是在普及信息,但是很多網友都有疑問手機彩信報能借此復興嗎?

一、手機彩信報在特殊時期的特殊作用

大家都有深刻的感受,那就是在新冠疫情期間,各種謠言四起,混攪著大家敏感而脆弱的神經。手機彩信報雖然實效性沒有各種即時APP的更新迅速,但是這種以官方口徑為內容的手機報可以最大范圍內覆蓋手機用戶受眾,起到了非常好的穩定社會輿論作用。當然很多網友會說根本就沒有看過收到的疫情手機彩信報。其實這些手機彩信報更多是給不方便上網或者不會上網的用戶看的。

另外還有值得大家注意的是,疫情期間突然出現的手機彩信報具有非常大的公益性,也就是無論用戶是否訂購都可以免費收到。從這一點可以明顯地看出,此次疫情期間運營商發出的手機報并不是以營利為目的,更多的還是社會公益性質,幫助宣傳“抗疫”的各種官方聲音和防疫的有效措施。

二、手機彩信報能否借勢“抗疫”復興

在移動互聯網不發達的2G時代,特別是智能手機尚未普及的時代,信息的傳播除了電視、電臺、紙媒之外,手機彩信報的隨時隨地性具有較大的便利性。因此在2G時代,手機彩信報作為比較有利可圖的增值業務備受運營商和SP重視,而且也是各種常規業務中利潤比較豐厚的。

雖然移動通信技術的飛速發展,以短信、語音和彩信為代表的常規業務在異常火爆之后,已經隨著職能手機的普及而時過境遷,步入了無法逆轉的黃昏通道。即便運營商還在極力挽救,仍然無法阻止技術潮流的滾滾向前而不斷放大的替代作用。因此,從這個角度看,即便手機彩信報尚有可用之處,但是借此而談論復興則有點過高期待了。

三、“抗疫”手機彩信報推送有待更精準

很顯然“抗疫”手機彩信報是在無差別地投放,不管是否智能手機都可以收到。其實對廣大上網觸手可及的用戶來說,意義是非常有限的,畢竟大家早已是機不離手,各種信息可以隨時隨地獲取,包括各類官方信息。

把最有用的信息推送給最需要的人才能體現手機彩信報的“抗疫”作用。運營商完全可以通過業務支撐平臺調出真正的非智能機用戶(主要是2G為代表的功能機用戶)并向其定向發送,一方面提供手機報的點閱率,另外一方面也能真正發揮“抗疫”手機彩信報的作用。

手機彩信報在特殊時期發揮了特殊作用,但是這命運正向廣大網友所言“即便免費也不看”,畢竟這早已是過時的業務,其存在價值被已被類似今天頭條之后的實效性更強自媒體綜合平臺替代。當然免費的手機彩信報可以成為運營商阻礙用戶自由攜號轉網的便利操作。(張運來為C114特約作者)

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